マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において使用できる手段を組み合わせて戦略をたて、実施することをいいます。
マーケティングミックスには「マッカーシーの4P」と「ロータボーンの4C」の2種類のツールが有名です。
4P: マッカーシーの4P
「Product(製品)」「Price(価格)」「Promotion(プロモーション)」「Place(流通)」を組み合わせた、売り手側の視点に基づいたツールです。
4C: ロータボーンの4C
「Consumer(消費者)」「Customer cost(顧客コスト)」「Communication(コミュニケーション)」「Convenience(流通)」を組み合わせた、消費者の視点に基づいたツールです。
1.「4C」は消費者の視点に基づいたツールです。よって誤りです。
2.「4P」は売り手側の視点に基づいたツールです。よって正解です。
3.「PPM」とは、Products Portfolio Managementの略語であり、企業が展開する複数の製品・事業に、どう経営資源を配分するかを考えることですので、誤りです。
4.「SWOT」とは、SWOT分析といわれ、経営戦略や計画の現状分析を行う際に使用される分析手法のことです。よって誤りです。