ITパスポートの過去問 平成31年度 春期 ストラテジ系 問26

PPMでは市場成長率と市場占有率によって、花形・金のなる木・問題児・負け犬の４つカテゴリに分類して、経営資源の配分を検討する手法です。

選択肢を一つずつ見ていきましょう。

１．市場占有率が高く市場成長率が低いのは、金のなる木に該当します。
よって、正解です。

２．市場占有率も市場成長率も高いのは、花形に該当します。
よって、誤りです。

３．市場占有率も市場成長率も低いのは、負け犬に該当します。
よって、誤りです。

４．市場占有率が低く市場成長率が高いのは、問題児に該当します。
よって、誤りです。

「PPM」（Products Portfolio Management）は、企業が展開する複数の製品・事業に、どう経営資源を配分するかを考えるものです。
PPMでは各軸に市場占有率と市場成長率を置いて4分割し、それぞれのエリアを下記の名称で呼びます。

市場成長率が高く市場占有率が低い「問題児」
市場成長率が高く市場占有率が高い「花形」
市場成長率が低く市場占有率が低い「負け犬」
市場成長率が低く市場占有率が高い「金のなる木」

よって今回の「金のなる木」に該当するのはA商品となりますので、１が正解となります。

PPMは、市場成長率と市場占有率を縦横軸にそれぞれ高低で４つに分類しそれぞれを花形・金のなる木・問題児・負け犬と分類する分析手法です。

（分類名：成長率／占有率）
花形：高／高
金のなる木：低／高
問題児：高／低
負け犬：低／低

A商品　金のなる木
B商品　花形
C商品　負け犬
D商品　問題児

したがって、１が正解です。

PPMは、一般的に、縦軸を市場成長率、横軸を市場占有率とすることが多いですが、この問題は逆ですので注意が必要です。