中小企業診断士 過去問
令和5年度 再試験（2023年）
問71 (企業経営理論 問22)

イノベーション普及理論の各段階を一覧にしてみます。

上記をふまえると正しい選択肢の組み合わせは、　A：innovator　　B：early adopter　　C：early majority　　D：late majority　　 E：laggard　です。

イノベーション普及理論に関する問題です。用語は英語になっているものの、図が与えられている分だけ対応しやすいです。

空欄A～Eに入る用語は、以下のとおりです。

A：innovator（革新者）：新製品に真っ先に飛びつく「オタク」です。価格や性能には頓着せず、気に入ったら購入します。

B:early adopter（早期採用者）：トレンドに敏感で感度が高いです。オピニオンリーダーやインフルエンサーになりそうな人たちです。

なお、ここまでで本問は正答に辿り着けます。イノベーション普及理論で問われるのはここまでが殆ど（あとは、解説のまとめの論点です）であるため、C以降は順番を暗記するだけでもOKです。（余力があれば、説明も覚えてください）

C:early majority（初期追従者）：新しい製品やサービスの採用に慎重で、価格や性能を重視した合理的な判断で購買します。

D:late majority（後期追従者）：新しい製品やサービスについては消極的で、世の中に普及していると確認してからようやく購入します。

E：laggard（遅滞者）：最も保守的で、世の中に新しい製品やサービスが普及していても購入しないことも珍しくありません。

イノベーション普及理論に関する問題です。

各消費者層は下記の順に製品を採用していきます。

イノベーター（Innovators）：最も早い段階で製品を採用する層
アーリーアダプター（Early Adopters）：イノベーターの次に、比較的早い段階で製品を採用する層
アーリーマジョリティ（Early Majority）：製品が成熟し安定性が確認できた段階で製品を採用する層
レイトマジョリティ（Late Majority）：周囲の大多数が製品を採用してから製品を採用する層
ラガード（Laggards）：保守的で最も最後に製品を採用する層