中小企業診断士の過去問
平成27年度（2015年）
企業経営理論 問28

PBとは、プライベートブランドの略称で製造業者が持つナショナルブランドとは異なり、小売業者や卸売業者が企画開発した製品ブランドのことを指します。

1:不適切です。
消費者がPBを劣等財としてイメージしていたことも過去には考えられますが、現在ではナショナルブランドよりも高付加価値なPBも多数存在しています。

2:不適切です。
上述の通り、PBは卸売業者も販売できます。

3:不適切です。
上述の通り、PBは、プライベートブランドの略称です。

4:適切です。
小売店でナショナルブランドの構成比よりもプライベートブランドの構成が高ければ、不満が発生することは想像できます。
やや選択しにくい選択肢ですが、他の選択肢が明らかに誤りのためこの選択肢が正解であると判断できます。

PBに関する問題です。

PBとはプライベートブランドの略で、小売店が自身のブランド名で製品を販売します。