問題
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次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。
①マーケティング概念は、今日に至るまで複数の②段階を経て発展してきたとフィリップ・コトラーは指摘している。近年のマーケティングを取り巻く環境は、私たちが暮らす社会における問題解決が強く求められている点に特徴づけられる。③複雑化する世界における社会・経済的な適切さとは何か。環境面における望ましさとは何か。現代におけるマーケティング活動の実践においては、こうした点を事業のミッションやビジョン、価値の中核に据えることがますます重要になってきていると考えられている。
文中の下線部③と関連する記述として、最も適切なものはどれか。
①マーケティング概念は、今日に至るまで複数の②段階を経て発展してきたとフィリップ・コトラーは指摘している。近年のマーケティングを取り巻く環境は、私たちが暮らす社会における問題解決が強く求められている点に特徴づけられる。③複雑化する世界における社会・経済的な適切さとは何か。環境面における望ましさとは何か。現代におけるマーケティング活動の実践においては、こうした点を事業のミッションやビジョン、価値の中核に据えることがますます重要になってきていると考えられている。
文中の下線部③と関連する記述として、最も適切なものはどれか。
1 .
CSRは、法令遵守を中核とする受動的な考え方であり、その中において企業の社会的責任が、本業と関連性のないチャリティとして遂行されるとする考え方である。
2 .
かつて近江商人の間で実践されていた｢三方よし｣（売り手よし、買い手よし、世間よし）の考え方は、CSV（Creating Shared Value）の基本コンセプトであるポジショニング概念の基礎となった。
3 .
ソサイエタル・マーケティング（societal marketing）の考え方に従うと、マーケターは企業の利益を最大化することで、地域社会や国民経済への貢献を図ることが求められている。
4 .
マイケル・ポーターが提唱するCSV（Creating Shared Value）の考え方は、社会的価値と経済的価値の両立をうたうものであり、高い収益性の実現を重視するものである。
（ 中小企業診断士試験 第1次試験 企業経営理論 平成28年度（2016年） 問36 ）
