中小企業診断士の過去問
平成28年度（2016年）
企業経営理論 問37

正解は、「A：ライン拡張、B：ブランド拡張、C：マルチ・ブランド、D：コ・ブランディング」です。

【基礎知識】

◆ブランド基本戦略（コトラー）

①ブランド名が既存、製品カテゴリーも既存の場合

ライン拡張：マクドナルドの季節メニューなど

同顧客にアピールできるというメリットがあります。

②ブランド名が既存、製品カテゴリーは新規の場合

ブランド拡張：YAMAHAによる楽器、バイクなど

ブランド知名度を活用できるというメリットがあります。

③ブランド名が新規、製品カテゴリーは既存の場合

マルチブランド：ユニクロとGUなど

違うターゲットを狙わないとカニバリゼーション（共食い）の恐れがあります。

④ブランド名が新規、製品カテゴリーも新規の場合

新ブランド：P&Gのボールド、ファブリーズなど

【選択肢評価】

A　既存ブランド、既存カテゴリーになるため、ライン拡張。

B　既存ブランド、異なるカテゴリーになるため、ブランド拡張。

C　既存カテゴリーに新ブランドになるため、マルチブランド。

D　2社が共同で開発した同一製品に2社のブランド名をつける戦略。それぞれのブランドの強みを持つ市場への浸透を図る。コ・ブランディングという。