問題
このページは問題閲覧ページです。正解率や解答履歴を残すには、 「条件を設定して出題する」をご利用ください。
[ 設定等 ]
次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。
多くの消費者の支持を得ることができた①ブランドをどのように管理し、成長させていくかは、企業収益を左右する重要な課題である。②ブランド開発戦略として説明されているように、例えば、同じブランド名を用いて、同じカテゴリーに形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を導入する（ A ）や異なるカテゴリーの新製品を導入する（ B ）がとられる。
同一ブランドでのさらなる市場浸透策が難しいと判断される場合には、同じカテゴリーに新ブランドを展開する（ C ）や、他社との共同開発という形をとり、自社のブランド名と他社の人気ブランド名の２つを同一製品で用いる（ D ）が検討される。
文中の下線部①の｢ブランド｣に関する記述として、最も適切なものはどれか。
多くの消費者の支持を得ることができた①ブランドをどのように管理し、成長させていくかは、企業収益を左右する重要な課題である。②ブランド開発戦略として説明されているように、例えば、同じブランド名を用いて、同じカテゴリーに形、色、サイズ、フレーバーなどを変えた製品を導入する（ A ）や異なるカテゴリーの新製品を導入する（ B ）がとられる。
同一ブランドでのさらなる市場浸透策が難しいと判断される場合には、同じカテゴリーに新ブランドを展開する（ C ）や、他社との共同開発という形をとり、自社のブランド名と他社の人気ブランド名の２つを同一製品で用いる（ D ）が検討される。
文中の下線部①の｢ブランド｣に関する記述として、最も適切なものはどれか。
1 .
自社ブランドが｢拒否集合｣に入っている場合、消費者は購買か非購買かの判断に必要な情報を持っていない。
2 .
製品ライフサイクルの考えに基づけば、成長期に入ったブランドは、急速に市場に受け入れられ、その売上・利益ともに増えるため、企業はセールス・プロモーション活動を抑制してもよい。
3 .
人は自分のパーソナリティに合うブランドを選ぶ傾向があるため、多くの有名ブランドは、｢洗練｣、｢興奮｣、｢誠実｣など、明確なブランド・パーソナリティの構築に努めている。
4 .
ブランド担当者は、顧客獲得を巡り、同じカテゴリーにおいて他社とのブランド間競争に、集中して対処する必要がある。
（ 中小企業診断士試験 第1次試験 企業経営理論 平成28年度（2016年） 問38 ）
