中小企業診断士の過去問
平成30年度（2018年）
企業経営理論 問40

正解は３です。


１→「ブランド・リポジショニング戦略」は、既存の製品・サービスのターゲットを見直し、位置づけを変更することです。選択肢の「すでに他のカテゴリーで実績のあるブランド名を用いて新製品を投入すること」は「ブランド拡張」です。よって誤りです。

２→ダブルブランド戦略の説明となっています。タブルチョップ戦略とは1つの商品に対して2つの異なる企業のブランドを併記することを指します。よって誤りです。

３→ブランド間の知覚差異は大きいが製品自体やその購買への関与度は低い状況では、バラエティ・シーキング(試し買い)が発生しやすくなります。反復購買はされますがブランドの切り替えも頻繁なため、新商品を新しいブランド名で展開する「マルチ・ブランド戦略」は採用されやすいと言えます。よって正解です。

４→プライベートブランドは販売業者ブランドとも言われ、卸売・小売業者が自ら企画・開発した製品について使用されるブランドです。メーカー名がつけられるブランドは、ナショナルブランドといいます。よって誤りです。

ブランドマネジメントに関する問題です。