中小企業診断士の過去問 令和2年度（2020年） 企業経営理論 問34

マーケティング・商品展開に関する記述です。
選択肢の中から「最も適切なもの」を選択します。

１．誤っている。
１つのブランドを複数の製品ラインに展開することは可能です。

２．正しい。

３．誤っている。
「製品ライン」は「幅」と「深さ」の２つの視点で検討する必要があります。「売上と利益がともに増加した。」要因を、「アイテム数を絞った＝幅を狭めた」ことだけに断定するのは短絡的です。

４．誤っている。
企業は、最適な「製品ミックス」を実現させるために、「製品ライン」と「製品アイテム」の組み合わせを検討します。「製品ミックス」が「製品ライン」を構成するわけではありません。

よって、選択肢２．が正答となります。

製品ミックスに関する出題です。

Apple 社製品で例えると

製品ライン：iPhone, iPad, Apple watch

製品アイテム：iPhone13, iPad〇インチ, などの具体的な色、サイズを含む製品です。

各選択肢については、以下のとおりです。

1 ：誤りです。

1つの製品ラインに1つのブランドが対応している必要はありません。

2 ：正解です。

その通りです。

3 ：誤りです。

この場合は、製品ラインの幅でなく、深さに問題があったといえます。

4 ：誤りです。

製品ミックスと製品ラインが逆です。