中小企業診断士の過去問
令和2年度（2020年）
企業経営理論 問34

製品ミックスに関する出題です。

Apple 社製品で例えると

製品ライン：iPhone, iPad, Apple watch

製品アイテム：iPhone13, iPad〇インチ, などの具体的な色、サイズを含む製品です。

各選択肢については、以下のとおりです。

1 ：誤りです。

1つの製品ラインに1つのブランドが対応している必要はありません。

2 ：正解です。

その通りです。

3 ：誤りです。

この場合は、製品ラインの幅でなく、深さに問題があったといえます。

4 ：誤りです。

製品ミックスと製品ラインが逆です。

マーケティング・商品展開に関する記述です。
選択肢の中から「最も適切なもの」を選択します。

１．誤っている。
１つのブランドを複数の製品ラインに展開することは可能です。

２．正しい。

３．誤っている。
「製品ライン」は「幅」と「深さ」の２つの視点で検討する必要があります。「売上と利益がともに増加した。」要因を、「アイテム数を絞った＝幅を狭めた」ことだけに断定するのは短絡的です。

４．誤っている。
企業は、最適な「製品ミックス」を実現させるために、「製品ライン」と「製品アイテム」の組み合わせを検討します。「製品ミックス」が「製品ライン」を構成するわけではありません。

よって、選択肢２．が正答となります。

製品ミックスに関する問題です。

内容自体は難しくありませんが、一部の選択肢でややこしい記述があるため誤った判断をしてしまう可能性があります。