中小企業診断士の過去問
令和2年度（2020年）
運営管理 問33

正解は4. です。

1. 各店舗の品ぞろえについて、カテゴリ、対象性別、対象世代をみていくと、

X商店：カテゴリ＝婦人服・紳士服・服飾雑貨とも販売中

　　　　対象性別＝男性・女性用とも販売中

　　　　対象年代＝ヤング・シニアとも販売中　

Y商店：カテゴリ＝婦人服・服飾雑貨のみ販売中

　　　　対象性別＝女性用のみ販売中

　　　　対象年代＝ヤング・シニアとも販売中　

Z商店：カテゴリ＝婦人服・紳士服のみ販売中

　　　　対象性別＝男性・女性用とも販売中

　　　　対象年代＝ヤング向けのみ販売中　

となっており、X商店が最も総合的な品ぞろえとなっています。よって選択肢1は誤りです。

2. 各商店の販売中商品の価格帯をみていくと、

X商店：低・中のみ販売中、Y商店：低・中・高とも販売中、Z商店：低・中のみ販売中

となっており、Y商店のプライスゾーンが最も広いといえます。よって選択肢2.は誤りです。

3.EDLP(Every Day Low Price)政策とは、特定の安売り期間などを設けず、毎日定価で販売する政策であるが、プライスライン(商品価格そのもの)が一つになるわけではありません。よって、選択肢3.は誤りです。　

4. Y商店は、女性を対象とした婦人服と服飾雑貨を取りそろえた品ぞろえとなっていますので、ここに、同じく女性を対象とした婦人服を追加することは、専門性を高めることに繋がります。よって選択肢4.は正しいです。

5. Z商店は男性・女性のヤング世代を対象とした商品を取り揃えています。ここに男性シニア世代向けの紳士服を追加しても、ターゲット層が既存商品のものと全く異なっており、関連購買による買上点数増は期待できません。よって選択肢5.は誤りです。

それぞれの店舗のターゲット層と価格帯をまとめる必要があります。

X商店

対象性別…男性・女性

対象世代…ヤング・シニア

価格帯…低・中

Y商店

対象性別…女性のみ

対象世代…ヤング・シニア

価格帯…低・中・高

Z商店

対象性別…男性・女性

対象世代…ヤングのみ

価格帯…低・中