中小企業診断士の過去問 令和3年度（2021年） 運営管理 問39

選択肢１は適切です。CRMにおいて、RFM分析などを利用して優良顧客層を識別することにより、既存顧客の囲い込みを行うことは重要です。

選択肢２は不適切です。FSPとは長期的な視点で顧客のロイヤルティを高めることを目的とする販売促進活動のことです。一方でEDLPとは、いつでもすべての商品を低価格で販売することで、商品が低価格であることを消費者に訴求することで来店客数の増加を目指すことです。したがって、FSPはEDLPにとっては有効な手段の一つではありません。

選択肢３は不適切です。RFM分析とは、「Recency（最新購買日）・「Frequency（購買頻度）」・「Monetary（購買金額）」という３つの指標で顧客セグメントを分類する方法です。よって、RFM分析のFとは購買頻度を評価する指標であるため、購買額の分散値を評価するものではありません。

選択肢４は不適切です。相関関係とは、２つのデータが存在する場合、片方のデータが変動すると他方のデータも変動する関係のことです。顧客の購買機会ごとの購買額と購買商品数の相関係数が大きければ、RFM分析におけるMの評価値が高いと考えられます。

選択肢５は不適切です。クラスター分析とは、異なるものが混ざり合っている集団から似たものを集めて集落（クラスター）を作り、対象を分類する方法です。優良顧客層を選定するための手段の一つとして重要なものと考えられます。

この問題は、CRMについての語句の理解が試されています。語句のレベル感は、本試験までには抑えていただきたい内容です。

【CRMとは】

ＣＲＭは「Customer Relationship Management」の略で顧客との関係性を深め、一顧客から得られる利益を最大化させていく取り組みになります。いかにして収益性の高い顧客を選別し、そこにアプローチし、長くお付き合いしながら利益を最大化していくかということを管理していきます。

【RFM分析とは】

ＲＦＭ分析は「最終購入日（Recency）」「購入頻度（Frequency）」「購入金額（Monetary）」これら3つの指標を用いて顧客をグループに分ける分析手法です。例えば、ＦとＭが非常に多いが、Ｒが古いような場合、顧客が離反している可能性があり、それを踏まえ対策を打つ必要があります。このような分析にＲＦＭ分析は利用されます。

この時点で選択肢3は購入頻度（Ｆ）ではなく、購買額（Ｍ）の議論をしていますので、間違いだとわかります。また、選択肢４についても購買額と購買商品数が相関係数が大きくとも、必ずしも最近の購買につながりませんので、間違いだとわかります。

【FSPとは】

次にＦＳＰについてです。これは、「Frequent Shoppers Program」の略で、Frequentは頻繁、Shoppersは買い物客という意味で、よく買いに来てくれる顧客を優遇していくプログラムのことになります。ポイントカードなどがその例になります。ＣＲＭの手法の一つになります。よって、この時点で選択肢2のＦＳＰはＣＲＭと関係がないという記載は間違いになります。ちなみにＥＤＬＰとは「ＥｖｅｒｙＤａｙ　Ｌｏｗ　Ｐｒｉｃｅ」の略で、特売だけでなく、一貫して低価格で商品を提供していく戦略です。

【クラスター分析とは】

クラスター分析は顧客の中から、一定の共通した特徴から優良顧客を探し出す分析です。選択肢5は一見正しそうな記載に見えますが、「共通した特徴」に年齢、性別を当てはめており、これでは優良顧客を探し出すことはできません。

よって正解は１になります。