中小企業診断士 過去問
令和6年度（2024年）
問54 (企業経営理論 問4)

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）に関する問題です。以下に、PPMで用いられている4つの象限の知識を整理します。各象限の、市場シェアと市場成長率の高低を比較して覚えてください。

・問題児

現在、成長しており、将来的に主力事業となる可能性がある段階。

市場シェアは低いが、市場成長率は高い。

・花形

現在、主力事業となりつつあり、更なる成長のために獲得したキャッシュを再投資する必要がある段階。

市場シェア・市場成長率ともに高い。

・金のなる木

主力事業であり、名前の通りキャッシュを生み出している段階。

獲得したキャッシュは、次なる成長事業を育成するために「問題児」事業へと投入する（現在はキャッシュを生み出していても、PLCの観点から将来的には衰退するため）。※PLCについては解説のまとめを参照してください。

市場は成熟しており成長が鈍化し、撤退する企業も出てきている。

市場シェアは高いが、市場成長率は低い（低下してきている）。

・負け犬

市場そのものが縮小している段階で、もはや成長は期待できない。

基本戦略は撤退だが、事業を維持できるだけの収益が見込める場合は事業を継続して、あえて残存者利益を狙う戦略もあり得る（殆どの企業は撤退することから、他企業のユーザーを取り込みシェアを独占できる可能性があるため）。

市場シェア・市場成長率ともに低い。

なお、PPMでは「市場シェアが高い」というのは、基本的に当該市場でトップシェアを取ることを前提としています。（誰かのセリフではありませんが、2位ではダメです）