中小企業診断士の過去問 平成29年度（2017年） 企業経営理論 問2

正解は2です。

PPMの問題です。有名な４つの事業のだけでなく、横軸に「市場占有率」縦軸に「市場成長率」の図を描くことがポイントです。
「金のなる木は市場成長率が低いが、市場占有率は高い」と覚えておけば試験本番でも位置関係が整理しやすいです。

各選択肢については、以下の通りです。

1→「金のなる木」は市場成長率が低いことは正しいですが、市場占有率が高く資金流入がある事業です。直ちに撤退するものではありません。次の「成長率の鈍化した花形商品」はPPMの花形は成長率の高い事業であるため誤りです。

2→「問題児」は成長市場であり、これからの市場占有率が期待できます。「負け犬」は市場成長率が低いので市場占有率も期待できませんが、資金の流出も少ないので高収益事業の可能性があります。市場成長率・市場占有率両方が低くても直ちに撤退でなく、事業の選別が重要です。

3→資金の流入は「自社事業の成長率」には関係なく、「市場の成長率」によって決まります。「成長率」という言葉だけで丸暗記しないよう注意してください。

4→知識問題です。PPMは「問題児→花形→金のなる木→負け犬」の変遷であり、事業間のシナジーや複数事業を考慮していません。

5→知識問題です。PPMは事業の変遷であり、外部技術や外部資金の再配分といったような範囲の経済を考慮していません。

PPMは市場占有率と市場成長率で４つのカテゴリーに分類されます。

市場占有率高、市場成長率高→花形

市場占有率高、市場成長率低→金のなる木

市場占有率低、市場成長率高→問題児

市場占有率低、市場成長率低→負け犬