マーケティングにおける価格決定の知識を問われている問題です。
選択肢1. 企業が製品につける価格を通じて消費者にメッセージを送ることを、価格シグナリングと呼ぶ。例えば、実際には低品質なのに高価格をつけることにより高品質であるように見せることは価格シグナリングに含まれるが、製品にセール価格をつけることは価格シグナリングではない。
不適切です。
価格シグナリングとは、消費者が製品を購入する際に、商品の品質を、その製品の価格を使って判断することです。
製品にセール価格をつけることは価格シグナリングですが、実際には低品質なのに高価格をつけることにより高品質であるように見せることは価格シグナリングではありません。
選択肢2. 消費者が特定の製品に関して感じる価格幅の中間値を留保価格と呼び、企業は自社のそれぞれの製品の留保価格を考慮して実際の価格を設定することが望ましい。
不適切です。
留保価格とは、消費者がその製品に対して、最大限支払ってもよいと考えている価格のことです。
選択肢3. 浸透価格とは、一般的には一気に市場シェアを獲得するためにつけられる低価格を指し、市場シェアを獲得するためには、慢性的に赤字を出すほどの低価格をつける。
不適切です。
浸透価格とは、一般的には一気に市場シェアを獲得するためにつけられる低価格のことですが、慢性的に赤字を出すのではなく、短期的に利益度外視で価格を設定します。
選択肢4. 別々の製品をセットにして、個々の製品の合計価格より安く販売する価格アンバンドリングでは、セットで販売される製品の間に互換性があるほど、消費者のお買い得感が増す。
不適切です。
価格アンバンドリングとは、もともとはセット商品であったものを、個別に販売することです。
別々の製品をセットにして、個々の製品の合計価格より安く販売することは、価格バンドリングです。
選択肢5. 本体と消耗品を組み合わせて使用する製品で、本体を低価格で、消耗品を高価格で販売することをキャプティブ・プライシングと呼ぶ。本体を低価格で販売することによる赤字を回収するためとはいえ、消耗品の価格を高く設定しすぎることは通常避ける必要がある。
適切です。
プリンターとトナーの関係のようなことを指します。